COCA-COLA LANZA UNA NUEVA MARCA POR PRIMERA VEZ EN 10 AÑOS: ROYAL BLISS

-Cristina Rodriguez-

Coca-cola invierte 22 millones de euros , en Royal Bliss que se fabrica en las plantas de Sevilla y Barcelona.

Es la primera marca que realiza la compañía en la última década, ideada para el consumo individual o mezclada con bebidas alcohólicas. ”Somos optimistas y vemos una oportunidad en España con esta marca específica para la hostelería”, ha asegurado Jorge Garduño, director general de Coca-Cola. Este producto estará disponible a partir del 1 de febrero.

Aunque sí había sacado nuevos productos, hace 10 años que Coca-Cola no lanzaba una nueva marca al mercado, lo que da una idea del alcance del proyecto, “una gran apuesta elaborada en base a lo que los consumidores y la hostelería están demandando”.

Royal Bliss cuenta con tres tipos de tónicas, una de ellas con “cero azúcar”, una soda, un ginger ale (bebida gaseosa fabricada con agua mineral, jengibre, azúcar y limón) y tres bebidas con sabor a limón, naranja y frutas del bosque. La empresa ya tiene Nordic Mist, otra marca de tónicas, que continuará en el mercado. Desde la compañía justifican que Royal Bliss es una gama Premium. “Este proyecto, que se inició hace casi dos años, supone una de las grandes apuestas de la compañía para este 2017”, ha destacado Garduño. El proyecto ha contado con 22 millones de euros de inversión y se fabricará en Sevilla y Barcelona.

La gama de productos, dice la firma, esta pensada para los gustos del consumidor español, se comercializará solo en España en la hostelería, no estará a la venta en tiendas ni en supermercados

Royal Bliss lleva cocinándose dos años y pretende invitar al consumidor a “vivir la experiencia y salir de su zona de confort” por ello en Sevilla, les aguarda una sorpresa, en un espacio creado para la ocasión. Los invitados llegan a ciegas a este evento clandestino. La mayoría son responsables de bares y restaurantes. No saben qué ocurrirá. Sólo saben que Coca-Cola les ha convocado para darles a mostrarles algo especial.

Tendrá una gama de ocho sabores y 40 matices diferentes. Creative Tonic Water, Bohemiam Berry Sensation, Elegant Soda, Exotic Yuzu Sensation, Expressive Orange, Ironic Lemon, Irreverent Ginger Ale y Creative Zero Azúcar Tonic Water. Son “mixers que acompañan y engradecen cualquier bebida espirituosa” ha explicado Javier Aranda, chef con dos estrellas Michelín que ha formado parte del equipo creativo.

Coca-Cola continúa así con la apuesta por la hostelería en España, uno de los canales donde más crecen. “Ya lo hicimos con la campaña Benditos Bares, o con el lanzamiento en 2015 de la nueva botella de vidrio de Coca-Cola. Apostamos por la hostelería y queremos seguir ofreciéndole una gama de productos con la que puedan salirse de la ruta establecida” ha añadido Paloma Cruz Caridad, directora de Bebidas Carbonatadas de Coca-Cola.

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